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Andreu World es una empresa valenciana de diseño, producción y comercialización de sillas y mesas con más de 50 años de experiencia. Está posicionada en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia y sus colecciones están presentes en más de 70 países. Vanguardia y diseño van de la mano para enfrentarse a una coyuntura económica global adversa.
En 1955 Francisco Andreu Marti, fundador y presidente de la firma, tenía un pequeño taller de ebanistería en Alaquàs, una localidad industrial cercana a Valencia. En la actualidad ese taller se ha convertido en 1.000 metros cuadrados que engloban las oficinas, el showroom y la fábrica de producción. 230 profesionales y una red repartida por cuatro continentes han conseguido que se puedan encontrar asientos de la firma repartidos por todo el mundo.
La actividad de Andreu World está dirigida a la producción y comercialización de sillería y mesas de diseño de vanguardia, destinado tanto al hábitat doméstico, como a las grandes instalaciones públicas. Para ambos, la firma ofrece grandes innovaciones en el diseño y una amplia variedad estilística y formal.
A pesar de no facilitar la cifras de facturación, las ventas en España, Alemania, Portugal, Suecia, Suiza, Australia, Estados Unidos y Japón son una muestra de la viabilidad del negocio en tiempos en los que el sector se está viendo mermado por la difícil coyuntura económica. Exporta el 65 por ciento de su facturación y en los últimos cinco años han triplicado sus ventas en el extranjero. Una carrera de fondo que ya le valió en su momento para obtener el premio a la exportación en 1990 y 1998, otorgado por la Cámara de Comercio y Navegación de Valencia.
Además de las dos plantas de producción de Valencia, cuentan con otra más en Pamplona (Navarra) y una delegación propia en Chicago (Estados Unidos), Andreu World América, ubicada en el Mercandise Mart. Esta delegación dispone de un showroom de 1.000 metros cuadrados en el que se exhiben las principales colecciones de la firma y sustenta el mercado de Estados Unidos y Canadá. Dispone de una amplia red de distribución propia y una fuerte implantación en el país.
Desde la empresa aseguran que los éxitos alcanzados con su política comercial están estrechamente unidos con el mundo del diseño. Así, en los últimos años Andreu World ha gestionado más de un millar de proyectos que se han materializado en nuevos productos. Mario Bellini, Javier Mariscal, Francis Montesinos o Nancy Robbins son algunos de los nombres que firman los diseños de los productos que comercializan en todo el mundo, y cuyas creaciones han marcado un punto de inflexión en la trayectoria de la compañía.
Selecciona como colaboradores externos a primeras firmas en el ámbito del diseño de mobiliario, promocionando así este sector. Para ello, además, convoca todos los años, y este mes de septiembre se cumple el X aniversario, el Concurso Internacional de Diseño, un escaparate internacional que pretende promocionar y descubrir nuevas promesas. El objetivo de este concurso es fomentar la creatividad y las ideas, además de ser un foro de intercambio de nuevas propuestas.
La compañía aplica, desde sus orígenes, todos los avances que la tecnología pone a su alcance prestando especial atención a la investigación para obtener un producto de calidad, combinado con un profundo respeto al medio ambiente y la sostenibilidad. Estas premisas han llevado a la firma a buscar nuevos materiales, sobre todo en la cultura de la madera, que minimicen el impacto ambiental. En la actualidad, es de las pocas empresas que trabaja con madera 100 por cien sostenible procedente de bosques reforestados.
Diversifícate y vencerás
Si bien la empresa empezó centrada en el negocio de las sillas, las mesas se han convertido en parte del mobiliario que ofertan en sus diseños. Pure, es un nuevo concepto de mesa ligera en la que el diseñador Jon Lao se ha centrado en un nuevo concepto atemporal y fácil de entender.
Para su fabricación, cuentan desde la empresa, se ha tenido muy en cuenta criterios de sostenibilidad y optimización de materiales de fácil fabricación. Es ligera y fácil de montar y desmontar, y puede usarse para el interior o el exterior.
Pure parte de una hoja de papel que se pliega para dar forma a su estructura en la que el sobre y las patas se conforman con la propia flexión del material del que está fabricado, 100 por cien aluminio reciclable. Esta línea se presentará en el Salone Internazionale del Mobile de Milán, del 14 al 19 de abril, en el que la Asociación Nacional de Industriales Exportadores de Muebles de España (ANIEME), la Asociación de Empresas de Diseño Español (RED-AEDE), la Selección Internacional de Diseño de equipamiento para el hábitat (SIDI) y el apoyo y la colaboración del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organizan una participación agrupada.
Un nuevo plan para el sector
A principios del mes de marzo ANIEME hizo público el Informe de la evolución del comercio exterior del mueble español durante 2009, que reflejaba una facturación total de 1.322,6 millones de euros, lo que ha supuesto una bajada del 16,4 por ciento respecto a las cifras alcanzadas durante 2008.
Este descenso, fruto del debilitamiento de mercados ya tradicionales para España como Francia, Italia o Portugal, está empezando a ser contrarrestado, por la aparición de mercados emergentes que se prevé impulsen las ventas del mueble español. Sudáfrica, Turquía, Argelia o Guinea Ecuatorial han incrementado las importaciones de mobiliario fabricado en España.
Juan Carlos Muñoz, Presidente de ANIEME, destacó la importancia de la exportación como vía básica para sostener y mantener el crecimiento de las empresas españolas, las cuales han sabido adaptar y diversificar su oferta a los distintos mercados en los que el mueble español tiene cabida. Esta amplitud de miras se refleja, por ejemplo, en un aumento del 44,4 por ciento de ventas en Sudáfrica y casi un 30 por ciento en Guinea Ecuatorial.
Para promocionar el mueble español, ANIEME pretende ofrecer a las empresas del sector a través de su Plan Sectorial 2010, nuevos canales de distribución; una mejora de la imagen país de España en el exterior consolidando la marca Mueble de España; la creación y consolidación de redes comerciales en Europa a través de agentes en países emergentes como Guinea Ecuatorial, Camerún, Arabia Saudita, Serbia o Brasil, además de la participación en ferias y misiones agrupadas.
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18/03/10
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